{"id":27248,"date":"2026-09-15T09:07:12","date_gmt":"2026-09-15T07:07:12","guid":{"rendered":"https:\/\/cinerama.es\/?p=27248"},"modified":"2026-09-15T09:07:12","modified_gmt":"2026-09-15T07:07:12","slug":"sydney-sweeney-se-desnuda-por-el-deporte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kind-gauss.54-72-4-134.plesk.page\/?p=27248","title":{"rendered":"Sydney Sweeney se desnuda por el deporte"},"content":{"rendered":"\n

Texto Mar\u00eda Est\u00e9vez (Los Angeles)<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Sydney Sweeney<\/strong> aparece en medio de un escenario que, a primera vista, parece dise\u00f1ado para hablar de deporte. Hay un bal\u00f3n de f\u00fatbol americano, una pelota de baloncesto, una mesa de billar, una raqueta de tenis, pero la mirada conduce inevitablemente hacia ella. La actriz est\u00e1 desnuda y el material deportivo cubre estrat\u00e9gicamente su cuerpo mientras pronuncia el lema de la campa\u00f1a de Novig<\/strong>: \u201cJust Sports\u201d.<\/p>\n\n\n

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(Photo by Stewart Cook\/Getty Images for Sony Pictures)<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

La escena podr\u00eda pertenecer a una pel\u00edcula. Solo que aqu\u00ed no se vende una entrada de cine, ni una serie, ni siquiera una marca de ropa. Novig <\/strong>es una plataforma de apuestas deportiva -de la que ella es socia- y la ha elegido como una de las actrices m\u00e1s reconocibles de su generaci\u00f3n para presentar el producto. La estrategia ha funcionado y se ha hecho viral en las redes.<\/p>\n\n\n\n

Desde que interpret\u00f3 a Cassie Howard en Euphoria<\/strong>, Sweeney conoce el poder de su imagen. Gracias a la serie se convirti\u00f3 en uno de los rostros m\u00e1s reconocibles de la cultura popular reciente y tambi\u00e9n hizo que la actriz quedar\u00e1 asociada a una representaci\u00f3n de la sexualidad que ha acompa\u00f1ado su carrera desde entonces. Sweeney, lejos de limitarse a aceptar ese lugar, ha aprendido a utilizarlo.<\/p>\n\n\n\n

Su trayectoria profesional explica parte de la campa\u00f1a de Novig<\/strong>. La actriz ha ampliado su trabajo como productora, ha participado en proyectos empresariales y ha convertido su popularidad en un activo que trasciende el cine y la televisi\u00f3n. En esta ocasi\u00f3n, adem\u00e1s, no es simplemente la protagonista de una campa\u00f1a. Es socia estrat\u00e9gica de Novig<\/strong>, tiene participaci\u00f3n en la compa\u00f1\u00eda y ha intervenido en el proceso creativo. Su implicaci\u00f3n convierte la publicidad en algo m\u00e1s parecido a una extensi\u00f3n de su actividad empresarial que a un contrato convencional de imagen.<\/p>\n\n\n\n

Que una mujer controle su propia imagen no significa que esa imagen quede fuera del debate. Sweeney tiene derecho a decidir c\u00f3mo quiere mostrarse y qu\u00e9 relaci\u00f3n establece entre su sexualidad y su carrera. Sin embargo, numerosas deportistas plantean otra visi\u00f3n a su discurso por c\u00f3mo representa a las atletas en sus anuncios. <\/p>\n\n\n

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Las primeras cr\u00edticas proceden precisamente de deportistas de \u00e9lite como Ariarne Titmus, <\/strong>campeona ol\u00edmpica australiana, quien cuestion\u00f3 p\u00fablicamente la utilizaci\u00f3n de la imagen de Sweeney. La gimnasta Gracie Kramer<\/strong> resumi\u00f3 esa respuesta con una frase que termin\u00f3 convirti\u00e9ndose en lema de una campa\u00f1a contra Sweeney: \u201cAs\u00ed se ven las mujeres en el deporte\u201d. Millones de mujeres en todo el mundo han decidido compartir videos entrenando, compitiendo o prepar\u00e1ndose para competir. La nadadora Lani Pallister <\/strong>mostr\u00f3 su rutina. La velocista brit\u00e1nica Amy Hunt<\/strong> utiliz\u00f3 su imagen para dirigirse directamente a Sweeney y criticarla. La actriz Florence Pugh<\/strong> se posicion\u00f3 tambi\u00e9n en favor de Hunt.  Una deportista puede posar desnuda y continuar reivindic\u00e1ndose como atleta. Una actriz puede utilizar su atractivo f\u00edsico como parte de una campa\u00f1a y hacerlo desde una posici\u00f3n de plena autonom\u00eda. El problema aparece cuando la publicidad utiliza una representaci\u00f3n sexualizada para hablar de una actividad en la que las mujeres llevan d\u00e9cadas reclamando ser reconocidas por sus resultados.<\/p>\n\n\n\n

El deporte femenino conoce bien esa batalla. Durante a\u00f1os, las atletas han tenido que compartir el espacio informativo con conversaciones sobre su aspecto, su ropa o su f\u00edsico que rara vez acompa\u00f1an a sus equivalentes masculinos. El crecimiento de sus competiciones y de sus audiencias ha cambiado parte de esa realidad, pero la mirada sobre ellas sigue siendo objeto de disputa. Por eso la campa\u00f1a de Novig <\/strong>ha provocado una reacci\u00f3n de indignaci\u00f3n contra Sydney Sweeney.<\/strong><\/p>\n\n\n

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(Photo by JC Olivera\/Getty Images for Sony Pictures)<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

La actriz es, en realidad, el elemento m\u00e1s visible de una maquinaria publicitaria mucho m\u00e1s grande. Su nombre permite que una plataforma relativamente desconocida entre r\u00e1pidamente en la conversaci\u00f3n cultural. La empresa intenta abrirse camino en un mercado en el que las plataformas de predicci\u00f3n deportiva compiten con las casas de apuestas tradicionales y con otros servicios digitales por captar usuarios. No es la primera vez que esto le ocurre a Sweeney. Su campa\u00f1a para American Eagle <\/strong>ya hab\u00eda demostrado hasta qu\u00e9 punto la actriz puede transformar una pieza publicitaria en una discusi\u00f3n p\u00fablica sobre belleza, sexualidad y los c\u00f3digos con los que se representa a las mujeres.<\/p>\n\n\n\n

Una estrella de Hollywood utiliza su imagen para entrar en el terreno deportivo y las deportistas responden utilizando el suyo para recuperar el protagonismo. Sweeney demuestra hasta qu\u00e9 punto una mujer puede convertir su popularidad en poder empresarial. Ellas recuerdan que, en el deporte, ese poder tambi\u00e9n deber\u00eda medirse por lo que un cuerpo es capaz de hacer.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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